この記事の目次
コスメブランド「SHIRO」とは？
立ち上げの際は、大文字ではなく「shiro」と小文字で表記されていました。
「自然の素材をシンプルに」をコンセプトとしているSHIROの化粧品は、すべて自社で開発、製造、販売をしています。
清楚でシンプルなデザインと素材の良さを生かしたSHIROの商品は、自然派コスメを好む若い女性から多くの支持を集めています。
SHIROの店舗は日本全国に直営店を28店舗、ロンドンに3店舗を展開し、ユーザーのみならず、コスメの就業先としても人気があり、口コミでも評判です。
下記でSHIROの中でも特に人気の商品をご紹介します。
SHIROの人気商品
SHIROのサボン オードパルファンと言えば清潔な石鹸の香り漂う香水で、発売と同時に売り切れるほどの人気。日常使いしやすく、SHIROの看板商品となっています。
SHIROのサボン 練り香水は、シアバターを配合したペースト状の固形フレグランスです。高保湿がプラスされているため、指先のケアにも使用できます。
携帯に便利で、いつでもSHIROの清涼感あふれるサボンの香りを楽しむことができます。
SHIRO タマヌクレンジングバームは昔から美容のために使用されているタマヌオイルと、北海道訓子府町産の無農薬カンゾウなど使用したクレンジングバームです。
メイク汚れも落とし 、洗いあがりにも潤いを与えて、上質な肌へと仕上げてくれます。
「shiro」から「SHIRO」へリニューアルした理由
その理由を探ってみましょう。
①SHIROの海外進出のため
SHIRO Monmouth Street（イギリス）
「shiro」が世界に名だたる、シャネルやクリスチャンディオール、イヴ・サンローランなどの老舗ブランドを相手にするには、より洗練されたスタイリッシュなものへ変える必要があると考え、ロゴやパッケージの一新を図りました。
世界が認めるブランドへ飛躍するため「shiro」は「SHIRO」へと生まれ変わったのです。
②可憐なイメージから力強いイメージへ
SHIROがロンドンとニューヨークに出店した時、今井浩恵さんはブランド表記の「shiro」が弱く見えたそうです。「shiro」の小文字表記は、海外目線で見ると可憐なイメージを与えるようで、その払拭のために、ロゴを「SHIRO」へと変更しました。
大文字での「SHIRO」の表記は、世界でも通用するような力強さやラグジュアリー感を出す事に成功しています。
③「SHIROの商品をより多くの人へ」という思い
今井浩恵さんによると「ロゴやパッケージは変わったものの、SHIROの本質は変わらない」と明言しています。
その言葉通り、SHIROは「Honesty」「Originality」「Good Quality」「Safety」のブランドコンセプトは変えることなく、世界でブランドを展開していくとのことでした。
SHIROブランドのコスメを日本でも海外でも、より多くの人へ届けられるよう、自然由来の安心な商品を追求し続けています。
SHIROのリニューアルでの変更点
リニューアルで見られた3つの変更点を見てみましょう。
①ロゴマーク
従来の「shiro」は白文字表記でしたが、「SHIRO」では黒文字を使用し、ブランド名がくっきりと見えるようになりました。
②パッケージと容器
「shiro」時代はクリアボディを採用していましたが「SHIRO」では白いボトルを採用した商品もあります。
また、ショップでの袋は白一色から、黒に白抜き文字で「SHIRO」と表記されている袋へ変更されました。
③海外と国内展開の拡大
この3店舗にとどまらず、2025年までにイギリスを含む合計12か国への事業展開を計画しているとのことです。
また、国内でも新たなチャレンジを試みるため、2021年2月25日に、SHIRO表参道本店B1Fを、トータルビューティーサロン「SHIRO BEAUTY」へとリニューアルしました。
「SHIRO BEAUTY」は、ヘアサロン・フェイシャル＆ボディスパを一つにして、顧客の一人一人によし沿ったパーソナルなメニューを提案し、自分に合う髪型やスタイルをSHIROと一緒に探してゆくスタイルのサロンとなりそうです。
SHIROはなぜ人気なのか？
流行に敏感なコスメ業界ですが、SHIROはトレンドに惑わされず「本当に自分たちが毎日使いたいものをつくる」という信念のもとで製品を生み出しています。
自然由来の良質な素材を最大限に生かした商品は、例えば香水ひとつとっても「すごく香りが好き」「とてもいい香り」と、高評価の評判口コミが多く寄せられています。リニューアル後も、インスタグラムを始めとしたSNSや雑誌、口コミサイトで相変わらずの人気ぶりです。
香りだけでなく、天然素材のやさしい感触や、使い心地など、実際に使って分かる「仕事の丁寧さ」がSHIROの人気を裏付けています。
SHIROだけではない！他社ブランドのリニューアル事情
SHIROのようなリニューアルをした他社のコスメブランドにはどのような事情があるのでしょうか？
「RAFRA」と「エテュセ」を覗いてみましょう。
スキンケアブランド「RAFRA(ラフラ)」のリニューアル
「少ない方が肌はうれしい」という新たなメッセージを発信し、デザイン、コンセプトと、商品ラインナップを刷新したとのことです。
引き算の発想からなるシンプルで良質なケア「LESS IS BEAUTIFUL」のコンセプトはそのままで、全体の92％が美容成分となる処方へ変更した今回のリニューアルは、1999年のブランド誕生以来、22年ぶりの大幅なリニューアルとなったようです。
コスメブランド「エテュセ」のリニューアル
1991年に「自由のステキ」とコンセプトを掲げたエテュセが、30年目の節目に大幅なリニューアルを敢行したその背景には、ユーザーのライフスタイルの変化や、メイクに対する意識の変化などが影響しているとされています。
ターゲットを、自然体でおしゃれなライフスタイルを送る20代の若い女性に定め、トレンドに合わせた商品や、シーズン向けの商品を提供します。
今回のリニューアルの特徴として、アートディレクターの吉田ユニ氏を起用し、ターゲットに合ったデザインで新たな一歩を踏み出しました。
SHIROのコンセプトや戦略変更は成功するのか？
SHIROのスタートダッシュは、少し逆風が吹いていたかもしれません。
しかし、代表の今井浩恵さんは、SNSなどに吹き始めたSHIROへの逆風を敏感に察知し、素早く対応しています。
SHIROではこれまでも「自分たちの欲しいもの」に信念を持って、高品質なコスメを生産し続けてきました。
今井浩恵さんは、その商品の発売を楽しみ、手にとるユーザーに対して、「ブランドの想いを精一杯お伝えしたい」と発信しています。
その思いは、百貨店のバイヤーなど、商品を取り扱う側からも賛同を得られており、非常に好意的に取られているとのこと。
ロゴは変わっても、品質にこだわるSHIROのコンセプトや、ゆるがない信念が生み出す良質のコスメが、国内外のユーザーの手元に届くのなら、この戦略変更は成功の道へと舵を取るのではないでしょうか。
事実、戦略変更後に、ブランド初のリップスティックを発売したところメイクアップアイテムの売上が伸びたそうです。
変わらぬ品質で挑戦し続けるSHIROに、今後も目が離せません。
SHIROの店舗情報
SHIROの店舗をご紹介します。
北海道
SHIRO 砂川本店
SHIRO砂川本店
- 住所:北海道砂川市西1条南5丁目1-4
- 電話:0125-52-9646
- 営業時間:10:00～19:00(ラストオーダー18:30)
- 定休日:第2・第4木曜日
SHIRO札幌ステラプライス店
- 住所:北海道札幌市中央区北5条西2-5 JRタワー札幌ステラプレイス センターB1
- 電話:011-209-6006
- 営業時間:10:00～21:00(＊営業時間は変わる場合があります)
関東地方
SHIRO 玉川髙島屋S・C店
SHIRO表参道本店
- 住所:東京都渋谷区神宮前5-7-2F
- 電話:03-6712-5546
- 営業時間:11:00～20:00(スパ受付18:00まで)
SHIRO自由が丘店
- 住所:東京都目黒区自由が丘2丁目9-14 アソルティ1F・B1F
- 電話:03-5701-9146
- 営業時間:11:00～20:00
SHIRO+NEWoMan新宿店
- 住所:東京都新宿区新宿4-1-6 NEWoMan M2
- 電話:03-6709-8046
- 営業時間:11:00～20:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
SHIROルミネエスト新宿店
- 住所:東京都新宿区新宿3-38-1 ルミネエスト新宿B1
- 電話:03-6274-8705
- 営業時間:11:00～20:00
SHIRO伊勢丹新宿店
- 住所:東京都新宿区新宿3-14-1 伊勢丹新宿店本館1階＝化粧品
- 電話:03-6457-4616(直通)
- 営業時間:10:00～19:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
SHIRO丸ビル店
- 住所:東京都千代田区丸の内2-4-1 丸の内ビルディングB1F
- 電話:03-6551-2646
- 営業時間:11:00～20:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
ルミネ有楽町店[＊2021年3月2日OPEN]
- 住所:東京都千代田区有楽町2-5-1 ルミネ有楽町 ルミネ2-1F
- 電話:03-6259-1146(直通)
- 営業時間:11:00～20:00
SHIRO+Q(プラスク)ビューティー渋谷スクランブルスクエア店
- 住所:東京都渋谷区渋谷2-24-12 渋谷スクランブルスクエア ショップ＆レストラン6階
- 電話:03-6803-8246
- 営業時間:11:00～20:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
SHIRO渋谷ヒカリエShinQs店
- 住所:東京都渋谷区渋谷2-21-1 渋谷ヒカリエShinQs B1F
- 電話:03-6434-1793
- 営業時間:11:00～20:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
SHIROルミネ池袋店
- 住所:東京都豊島区池袋1-11-1 ルミネ池袋B1
- 電話:03-5954-8246
- 営業時間:11:00～20:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
SHIRO玉川高島屋S・C店
- 住所:東京都世田谷区玉川3-17-1 玉川高島屋S・C南館1F
- 電話:03-6805-6154
- 営業時間:10:00～20:00
SHIROルミネ北千住店
- 住所:東京都足立区千住旭町42-2 ルミネ北千住3F
- 電話:03-6806-2206(直通)
- 営業時間:11:00～20:00
SHIROルミネ横浜店
- 住所:神奈川県横浜市西区高島2-16-1 ルミネ横浜1F
- 電話:045-594-6946
- 営業時間:11:00～20:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
SHIROルミネ大宮店
- 住所:埼玉県さいたま市大宮区錦町630番地 ルミネ大宮店 ルミネ2 3F
- 電話:048-782-4601
- 営業時間:平日・土曜日 11:00～20:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
SHIRO/TIAT DUTY FREE BEAUTY
- 住所:東京都大田区羽田空港3-4-2第2ターミナル3階 国際線出国エリア内
中部地方
SHIRO タカシマヤ ゲートタワーモール店
SHIRO タカシマヤ ゲートタワーモール6階
- 住所:愛知県名古屋市中村区名駅1丁目1番3号 タカシマヤゲートタワーモール6F
- 電話:052-566-6608
- 営業時間:10:00～21:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
近畿地方
SHIRO なんばパークス店
SHIROルクアイーレ店
- 住所:大阪府大阪市北区梅田3丁目1-3 ルクアーレ2F
- 電話:06-6147-8846
- 営業時間:10:30～20:30(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
SHIROなんばパークス店
- 住所:大阪府大阪市浪速区難波中2-10-70 なんばパークス3F
- 電話:06-6586-6834
- 営業時間:11:00～20:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
SHIRO大丸京都店
- 住所:京都府京都市下京区四条通高倉西入立売西町79 大丸京都店1F
- 電話:075-741-7946
- 営業時間:10:00～20:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
SHIRO 大丸心斎橋店
- 住所:大阪府大阪市中央区心斎橋筋1-7-1 大丸心斎橋店本館1F
- 電話:06-4256-1746
- 営業時間:10:00～20:00(営業日・営業時間は変更になる場合があります)
SHIRO阪急うめだ店
- 住所:大阪府大阪市北区角田8番7号 阪急うめだ本店 3F HANKYU BEAUTY SHIRO
- 電話:06-6313-9691
- 営業時間:10:00～20:00(営業日・営業時間は変更となる場合があります)
九州
SHIRO 博多阪急店
SHIRO岩田屋店
- 住所:福岡県福岡市中央区天神2-5-35 岩田屋本店 本館1階＝化粧品SHIRO
- 電話:092-753-8946
- 営業時間:10:00～20:00(営業日・営業時間は変更となる場合があります)
SHIRO博多阪急店
- 住所:福岡県福岡市博多区博多駅中央街1番1号博多阪急1F 化粧品SHIRO
- 電話:092-4195-5146
- 営業時間:10:00～20:00(営業日・営業時間は変更とある場合があります)
London(ロンドン)
SHIRO Monmouth Street店
SHIRO King’s Road
- Address:33E King’s Road,London SW3 4LX,United Kingdom
- TEL:020 3319 3680
- Open:11:00am(Tuesday-Saturday)
Close:5:00pm(Tuesday-Saturday)
Closed on Monday and Sunday
SHIRO St.Christopher’s Place
- Address:Grd Flr,15 St Christopher’s Place London. W1U 1NJ0
- TEL:020 3637 9355
- Open:11:00am(Tuesday-Saturday)
Close:5:00pm(Tuesday-Saturday)
Closed on Monday and Sunday
SHIRO Monmouth Street
- Address:Gro und Floor,63 Monmouth Street,Seven Dials,London,WC2H 9DG
- TEL:020 3637 9346
- Open:11:00am(Tuesday-Saturday)
Close:5:00pm(Tuesday-Saturday)
Closed on Monday and Sunday
まとめ
リニューアルしたポイントは以下の3点です。
- 世界で通用するブラントとするためにロゴブランドを小文字の「shiro」から大文字の「SHIRO」へ変更
- ロゴが引き立つようにパッケージや包装もリニューアル
- ロゴの変更、パッケージの刷新による可憐なイメージからの脱却
そして、何よりも大切なポイントは「ロゴやパッケージが変わっても、SHIROのブランド力と品質は変わる事がない」という点にあります。
SHIROはこれからも、自然の素材を生かした「本当に自分たちが毎日使いたいもの」を追求し、日本で、そして世界で支持される、品質の高い化粧品を提供し続けてくれるでしょう。
会社概要
| 名称 | 株式会社シロ |
|---|---|
| 所在地 | 〒107-0061 東京都港区北青山3-6-7 青山パラシオタワー9F |
| 設立 | 1989年10月23日 |
| 代表取締役 | 代表取締役 今井浩恵 |
| 資本金 | 1億円 |
| 事業内容 |
|
SHIROと言えば「自然の素材をシンプルに」をコンセプトとした、人気のコスメブランドです。
素材にこだわった材料を使い、開発から販売まで全て自社で造り上げた化粧品は、オーガニックでナチュラルなコスメを求める人たちに愛されています。
特に、ベストセラーアイテムでもある香水「サボンの香り」は、発売されるとすぐに売り切れてしまうほどの人気を博していますが、人気コスメブランドSHIROはなぜリニューアルしたのでしょうか？
海外進出を視野にいれているというウワサもあるので、SHIROのリニューアルの真相と、SHIROの評判、戦略などを探ってみます。